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天猫超级品牌日×欧舒丹:玩出不一样的花样

2019-09-16 17:38 作者:admin 浏览:

   一提到欧舒丹,会想到什么?

  芳香?迷人?花?……

  12月19日,欧舒丹天猫超级品牌日火热开启••。此次欧舒丹天猫超级品牌日,欧舒丹可谓诚意满满,不仅推了出各种缤纷的法式优惠套组,最大力度回馈用户,还邀请了超人气代言人¶••⊿实力唱作人¶••⊿段王爷薛之谦做客直播间,与用户粉丝互动••。

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  欧舒丹×薛之谦 快活理念传递

  源于法国普罗旺斯的“欧舒丹”,因供给奇特优质的护肤产品与优雅的护肤方法而被人所熟知,如今已在全球近60个国度开设逾550家分店,产品远销世界各地••。而今年来,在各路综艺节目中凭借风趣自娱自黑精力敏捷翻红的薛之谦,更是快活基因的代名词••。

  2016年10月,薛之谦成为欧舒丹在中国大陆地域的首位品牌代言人和快活使者,传递欧舒丹“快活肌”的护肤概念,也将欧舒丹“快活真实,简略点”的护肤产品与生涯方法带给花费者••。

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  这次的天猫超级品牌日,欧舒丹持续沿用明星粉丝经济+直播模式的引流效应,整场直播运动,仅在天猫直播就吸引了逾500万的点赞••。欧舒丹天猫超级品牌日当天,单护手霜的销量,相当于日常一个月店铺的护手霜销量••。

  此次欧舒丹天猫超级品牌日,天猫用户客群的购置力再次得到验证,外界也再次见证了天猫超级品牌日的强盛号令力••。

  天猫超级品牌日×欧舒丹 再次引爆互联网

  天猫超级品牌日是“天猫X品牌”的载体,从去年开端推出,每月能够参与超级品牌日的皆是国际著名品牌或行业大牌,它的玩法就是通过天猫平台赋能商家,实质就是通过协调有趣的方法让商家与平台之间更加凝集,更有张力••。

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  事实上,这并非天猫超级品牌日首次制作出火爆气象••。在此之前,天猫超级品牌日前后就有,高圆圆¶••⊿黄轩¶••⊿杨紫¶••⊿刘昊然等一众自带粉丝流量的爱豆明星参与助阵••。让每一个天猫超级品牌日都引发了极大的关注度••。

  从本次欧舒丹天猫超级品牌日所做的营销创意便可看出,一方面天猫充足剖析了欧舒丹的用户群体特点,通过多种创意营销引爆欧舒丹品牌属性,为品牌赋能••。阿里团体旗下强有力的资源矩阵,也为欧舒丹供给了强有力的保障••。

  另一方面,欧舒丹也认识到国内市场浮现的花费趋势逐渐年青化,薛之谦的代言人形象为欧舒丹吸引了一大量的年青用户••。通过薛之谦天猫直播,欧舒丹可触达更多年青花费者,获得宏大品牌曝光量••。

  同时,通过直播这种互动性方法,买通娱乐粉丝经济逻辑的跨界合作营销模式,对于天猫花费者¶••⊿天猫商家来说,无疑都是多方共赢的美事••。天猫也可进一步从中体现其资源整合和渠道引流的才能,对于品牌的平台吸引力也将得到充足地提档升级••。

  晋升花费需求 触达更多用户

  近年来,天猫的主体用户已经逐渐倾向于年青¶••⊿花费才能进阶¶••⊿寻求品德生涯的中产阶级群体,天猫推出超级品牌日就旨在为品牌打造出自己的双11,全面释放主体用户群体的花费购置力,进而满足用户花费体验的重要需求••。

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  为了更好地赋能商家,天猫平台也为合作品牌商家供给了了更多的可调配空间••。例如像此次的欧舒丹,通过调动自有的最大资源,参与到超级品牌日当中,获取到更大地品牌曝光量和用户关注度••。与其他运动不同的是,天猫超级品牌日盼望通过与单品牌深度合作的情势,为花费者供给更深度极致的花费体验••。正如天猫超级品牌日相干负责人所言,盼望花费者不仅是buy,更是要buy-in••。

  时下,各种品牌主题日运动层出不穷,但这些运动始终无法跳出传统营销枷锁,始终以单纯的折扣或积分抽奖模式为主••。反观天猫超级品牌日大打出“大牌的超值购物日”,主打不一样购物日运动,以各种营销创意为核心点,通过买通平台与品牌方线上线下各种资源¶••⊿互通有无,合理调配有限空间,共同玩出更多“超值”出色••。